Januar 9, 2008...9:13 Uhr nachmittags
Unblock-buster
Bob Lefsetz ist ja durchaus streitbar, aber hier hat er eine interessante Entdeckung gemacht. In einem gestern veröffentlichten Lefsetz-Letter, nahm er sich die Top10-Zahlen vor und verglich das letzte Jahr mit 2000. Im Jahr 2000 wurden 785 Mio. Einheiten verkauft, 2007 500,5 Mio. Ein Rückgang also von 36,25%. Wenn man nun die Jahrestop10 betrachtet, sollte man meinen, dass auch hier analog zur Gesamtmarktentwicklung, ein Rückgang von ca. einem Drittel ausmachbar sein müsste. Weit gefehlt:
Top 10 im Jahr 2000 inkl. verkaufte Einheiten:
1. “No Strings Attached/’N Sync: 9,936,104
2. “Marshall Mathers LP”/Eminem: 7,921,107
3. “Oops!…I Did It Again”/Britney Spears: 7,893,544
4. “Human Clay”/Creed: 6,587,834
5. “Supernatural”/Santana: 5,857,824
6. “Beatles 1″/Beatles: 5,068,300
7. “Country Grammar”/Nelly: 5,067,529
8. “Black & Blue”/Backstreet Boys: 4,289,865
9. “Dr. Dre 2001″/Dr. Dre: 3,992,311
10. “Writing’s On The Wall”/Destiny’s Child: 3,802,165
Und hier die Bestseller von 2007:
1. “Noel”/Josh Groban: 3,699,000
2. “Soundtrack”/ High School Musical 2: 2,957,000
3. “Long Road Out of Eden”/Eagles: 2,608,000
4. “As I Am”/Alicia Keys: 2,543,000
5. “Daughtry”/Daughtry: 2,497,000
6. “Soundtrack”/Hannah Montana 2: Meet Miley: 2,489,000
7. “Minutes To Midnight”/Linkin Park: 2,099,000
8. “Dutchess”/Fergie: 2,064,000
9. “Taylor Swift”/Taylor Swift: 1,951,000
10.”Graduation”/Kanye West: 1,892,000
Heißt:
Nummer 1: fiel um 62%
Nummer 2: fiel auch um 62%
Nummer 3: fiel um 67%
Nummer 4: fiel um 61%
Nummer 5: fiel um 57%
Nummer 6: fiel um 50%
Nummer 7: fiel um 58%
Nummer 8: fiel um 51%
Nummer 9: fiel um 51%
Nummer 10: fiel um 50%
Heißt: während die gesamte Branche einen Rückgang zu verzeichnen hatte, hatten die Topseller einen ENORMEN Rückgang zu verzeichnen. Ganz offensichtlich ziehen Superstars weniger und die “Mittelklassen” und Nischen gewinnen an Bedeutung. Womit wir bei Chris Andersons sagenumwobener Theorie “The Long Tail” wären. Und jetzt: Anderson-Blog lesen, dran glauben, Nischen klar machen. (Quelle: lefsetz.com/wordpress)
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